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重慶市萬州區農村墻體廣告的特點與優勢

發布者:admin發布時間:2017-11-04瀏覽量:

萬州區介紹:

萬州區出露地層的地質年代多見于中生代三疊紀和侏羅紀,以侏羅紀分布最廣,三疊紀次之。

 

地質構造線屬新華夏系第三巨型隆起帶武陵山褶皺帶西緣與大巴山弧形褶皺帶控制的四川菱形構造盆地的北東三北東方向延伸出境外。

 

萬州區墻體廣告服務地區:

 

萬州區轄鄉、鎮、街道,分別為:

容聲冰箱的超大墻體廣告展示圖宣傳圖展示.jpg

 

柱山鄉、九池鄉、鐵峰鄉、黃柏鄉、溪口鄉、燕山鄉、長坪鄉、梨樹鄉、普子鄉、地寶鄉、

 

茨竹鄉、恒合土家族鄉、高峰鎮、龍沙鎮、響水鎮、武陵鎮、瀼渡鎮、甘寧鎮、天城鎮、

 

熊家鎮、大周鎮、小周鎮、孫家鎮、高梁鎮、李河鎮。


重慶市萬州區農村墻體廣告的特點與優勢:

四季沐歌太陽能熱水器的路邊街邊的墻體廣告展示圖.jpg


 

其一,較高的接觸率。    

在所有的受訪者中,除不識字的村民外,其他受訪者均表示見到過墻體廣告。

而在接受問卷調查的文盲農民中,有67%的人會問其他人墻體廣告所寫的內容。

因此,不了解墻體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。    


由于村莊在地理劃分上相對較小,在村莊有限的空間內做墻體廣告不僅有較高的接觸率,而且有較高的接觸頻次。

聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。

況且,公路兩旁的墻體廣告還會成為旅客觀看的目標,這在一定程度上擴大了墻體廣告的接觸范圍。  

重慶市萬州區戶外公益標語宣傳圖展示.jpg  
 

其二,單純的發布環境。  

 一面墻只發布一個墻體廣告,廣告環境單純,干擾度小。

相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列,墻體廣告的干擾度很小。

這對于墻體廣告的傳播十分有利。      


其三,較強的針對性。    

重慶市萬州區京東各種家電的宣傳墻體廣告展示圖.jpg


我們對調查的53塊墻體廣告進行了內容分析,發現地方性服務產品最多,占被調查廣告的22.6%,其次是生產資料和交通工具類產品。

由此不難看出,墻體廣告具有較強的針對性,發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的產品;

并且墻體廣告作為農村少有的戶外媒體,還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連,具有與現場銷售互動的作用。      


其四,較為理想的回憶度。    

受訪者中36%的人能夠回憶起一些墻體廣告的內容,64%的人則不記得。

對農民能夠有所回憶的廣告進行分析,發現這些廣告多采用電視與墻體廣告相配合的媒介組合形式,并且廣告內容重點突出。      


其五,注重利益承諾的廣告語具有較強的吸引力。    

我們對受訪者提供了三種不同類型的廣告語,詢問哪種類型更使其動心,結果顯示,村民對于明碼標價的廣告語更感興趣。

由此可見,農民注重實際,墻體廣告適合利益承諾。


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