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重慶市渝中區影響農村墻體廣告傳播效果的原因分析

發布者:admin發布時間:2017-11-04瀏覽量:

渝中區介紹:

渝中區屬重慶平行嶺谷區,以剝蝕構造地貌為主。

 

地貌類型受地層巖性、地質構造控制明顯,背斜一般隆起成山,向斜經長期剝蝕后形成丘陵。

 

渝中區墻體廣告服務地區:

 

渝中區幅員面積23.71k㎡(陸地面積18.54k㎡)

紐貝滋奶粉墻體廣告農村戶外墻體廣告展示圖.JPG

 

管理11個街道(朝天門街道、解放碑街道、上清寺街道、南紀門街道、七星崗街道、

 

菜園壩街道、兩路口街道、大溪溝街道、石油路街道、大坪街道、化龍橋街道)。

重慶市渝中區影響農村墻體廣告傳播效果的原因分析:

 

雖然墻體廣告遍布農村,成為企業開拓農村市場的重要廣告形式,但在調查過程中,我們發現,墻體廣告的發布、設計等方面存在諸多問題,這些問題嚴重制約著墻體廣告的生存與發展。    

農村道路邊上大眾汽車的墻體廣告展示圖.jpg
 

其一,表現形式單調。    

目前墻體廣告的表現形式大體分為兩種,最為常見的是純文字形式,其次為圖文結合。

圖為企業或產品標志,如殼牌農機潤滑油的墻體廣告中貝殼標志占據顯著位置,標志下方配有產品名稱。

一些有創意的墻體廣告也進行與廣告信息有關的藝術設計,但這種廣告所占的比重很小。

在調查的53塊墻體廣告中,純文字的約占72%,包含圖案等其他元素的約占28%。

由此不難發現,農村墻體廣告的表現形式單一,缺乏視覺沖擊力。

表現形式單調,是影響墻體廣告記憶度的主要原因。

大多數受訪者希望墻體廣告的設計更加多樣,跳出“字體的汪洋大海”,嘗試其他表現形式,“不僅用文字而且也用圖畫來說明產品的承諾”。

重慶市渝中區格力空調農村戶外宣傳圖墻體廣告.jpg

受訪農民表示這樣的改進會讓他們對墻體廣告“多看幾眼”,而這“多看幾眼”正是廣告人追求的目標!    

粗劣的墻體廣告不僅有礙觀瞻,使農民反感,還會使農民對企業的實力產生懷疑,損害產品形象。

噴繪類墻體廣告就是一些企業要求制作精細化的產物,這類墻體廣告會在將來得到進一步發展。

墻體廣告的設計制作應打破刻板的模式,在形式上追求多樣化,懸念廣告等新穎的廣告形式會實現吸引注意甚至設置議程的作用。

在內容上,墻體廣告也要“入鄉隨俗”,避免宣傳與農民認知結構、心理特征、文化傾向等不符的內容,以免受到受眾選擇性行為的影響而不被注意。      


其二,缺乏有效監管。    

調查發現,農村墻體廣告存在隨意涂寫現象。隨意涂寫,既包括隨便選擇墻面涂寫,也包括涂寫的形式和內容。

這種做法既破壞周邊環境,又影響墻體廣告的整體形象,引起村民普遍不滿。

重慶市渝中區農村大美東方的化學學院宣傳照墻體廣告.jpg

調查發現,目前在農村,墻體廣告的發布既缺乏法律法規約束,也沒有嚴格的審批、懲罰程序。

缺乏有效監管是制約墻體廣告發展的瓶頸,也是各類問題滋生的根源。

因此,墻體廣告要發展,必須建立健全相關的法律法規,把墻體廣告納入科學有序的監管體系之中。    

對于墻體廣告的管理,應該落實到村委會。

由村委會負責對本村墻體廣告的發布位置、內容、形式進行統一監管。

對于什么地方可以發布,發布什么形式和內容的墻體廣告,村委會要根據規定嚴格把關。

其次,還應建立墻體廣告付費使用制度。

廣告公司使用村民墻面作為廣告媒介需要交納費用,廣告公司與墻面所有者簽訂協議,租賃其墻面,由此明確廣告公司、廣告主的權利和責任。

如果廣告有問題,村民可以對協議中承擔責任的法人實體進行訴訟,這樣也可以達到監督廣告公司促使其自律的目的。      


其三,缺乏統計監測。    

缺乏調查統計的支持,是目前墻體廣告面臨的又一問題。

多數企業投放墻體廣告缺乏傳播效果的研究和測定,在走訪過程中,當問及廣告公司負責人關于墻體廣告傳播效果的時。

我們往往得到這樣的回答:“應該挺不錯的,要不然不會有這么多企業使用墻體廣告。”

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