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重慶市南濱路農村墻體廣告的傳播價值

發布者:admin發布時間:2018-08-11瀏覽量:

重慶市南濱路介紹:
 

南濱路旅游觀光區全長25公里,占地16萬平方米。

是集防洪護岸、城市道路、舊城改造和餐飲、娛樂、休閑為一體的城市觀光休閑景觀大道。


南濱路的夜景,到底美在哪里呢?

為何享有如此高的評價。

這主要得益于它獨特的地理位置,有山,有水,有橋(在短短的二十余公里南濱路上有六座長江大橋)

構成了其他濱江路無可比擬的優勢,尤其是那些臨江而建的建筑物在山景、江景、橋景的映襯下,更顯其雄偉、壯觀。


無論是春夏秋冬,只要夕陽西下、華燈初上,你就可以在南濱路任意選擇一個觀賞地方,

就可看到美麗的夜景,相信它一定會帶給你驚喜!站在岸邊,

既可以可看到江面上波光粼粼、船來船往的景象,又能聽到從江中傳來的汽笛聲聲。

 

重慶市南濱路農村墻體廣告的傳播價值:

 

從廣告效果層級來看,墻體廣告主要到達知曉層面,但將墻體與電視等其他媒介聯合使用,卻可以產生媒介組合的增效效應。

 

墻體廣告展示圖

 

農村墻體廣告是一種長期存在卻不被重視的廣告形式,在我們走訪的河北農村,只要是村口路旁稍微規整一些的墻面,幾乎都刷上了墻體廣告。雖然墻體廣告遍布農村的村口路旁,卻很少有企業關心。本著對墻體廣告進行深入探討的初衷,我們于2006年5月對河北高陽兩個村莊進行了實地面訪,采用的形式為問卷調查。調查共發放了了350份問卷,回收有效問卷303份。調查村民男女比例為3:1,年齡為17—60歲,其中不識字者為13人。

 

我國農村墻體廣告發展概況

 

墻體廣告是以墻面為媒體,把企業的宣傳文字或圖片繪制在墻面上的一種廣告形式,分為政府政策宣傳標語(也可看作公益廣告)和商業廣告兩部分,我們在此主要研究商業廣告。

20世紀80年代農村墻體廣告已經開始零運用于飼料、肥料等商業廣告,經過20多年的發展,墻體廣告已初具規模。如今,在各類產品爭奪農村市場中重要的一環。

 

為什么在農村墻體會成為廣告的重要載體呢?

 

首先,與我國農村的廣告媒介環境有關。

 

對于農民而言,其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果,看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動,接觸率分別為90.3%和64.6%,而報紙的接觸率最低,僅有6.4%。也就是說,大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看,墻體廣告主要到達知曉層面,但將墻體與電視等其他媒體聯合使用,卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言,電視廣告播出費用偏高,企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,增強受眾記憶度。在農村市場,墻體屬于性價比比較理想的二級媒介,適于作為廣告活動的輔助媒介。例如,榮事達于2001年9月開始執行“500縣農村銷售計劃”,將電視廣告和墻體廣告予以組合,產品宣傳獲得了巨大成功。

 

其次,墻體作為廣告媒介在農村具有得在獨厚的優勢。

 

(一)低廉的廣告制作與發布費

 

墻體廣告比較簡單,制作不需要復雜的技術,發布媒體是現成的民房墻面,現在很多地方的媒介費用是需要付費的,但相比較其他廣告來講,費用也是低廉的。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天,墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。

平面墻體廣告

 

(二)比較理想的傳播效果

 

其一,較高的接觸率。

 

在所有的受訪者中,除不識字的村民外,其他受訪者均表示見到過墻體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中,有67%的人會問其他人墻體廣告所寫的內容。因此,不了解墻體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。

由于村莊在地理劃分上相對較小,在村莊有限的空間內做墻體廣告不僅有較高的接觸率,而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且,公路兩旁的墻體廣告還會成為旅客觀看的目標,這在一定程度上擴大了墻體廣告的接觸范圍。

 

其二,單純的發布環境

 

一面墻只發布一個墻體廣告,廣告環境單純,干擾度小。相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列,墻體廣告干擾度很小。這對于墻體廣告的傳播十分有利。

 

其三,較強的針對性。

 

墻體廣告作為農村市場幾乎可以算是唯一的廣告媒介,對企業開發三至六級市場起到了很好的宣傳作用。可以結合企業的具體區域進行有效的宣傳。

 

其四,較為理想的回憶度。

 

受訪者中36%的人能夠回憶起一些墻體廣告內容,64%的人則不記得。對農民能夠有所回憶的廣告進行分析,發現這些廣告多采用電視與墻體廣告相配合的媒介組合形式,并且廣告內容重點突出。

 

其五,注重利益承諾的廣告語具有較強的吸引力。

 

我們對受訪者提供了三種不同類型的廣告語,詢問哪種類型更使其動心,結果顯示,村民對于明碼標價的廣告語更感興趣。由此可見,農民注重實際,墻體廣告適合利益承諾。

經過商品經濟洗禮的農村產生了其獨特的廣告形式—墻體廣告。農村廣告媒介環境的現狀決定了墻體廣告存在的合理性,同時特定的生活環境使墻體廣告在農村成為一種大眾化的廣告形式,而低廉的成本、針對性強的傳播優勢又使其成為企業進軍農村市場的重要選擇。

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