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重慶市戶外墻體廣告的概念形式及優缺點

發布者:admin發布時間:2017-11-03瀏覽量:

重慶市戶外墻體廣告的概念形式及優缺點:

戶外廣告(Out door)簡稱OD,主要指在城市的交通要道兩邊。

主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介。

主要形式包括招貼、海報、路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等。    

它的主要優點是面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。

廣告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易記憶。

中國聯通通信的居民樓區戶外墻體宣傳圖展示.jpg

此外,戶外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激;

不具有強迫性,信息容易被認知和接受,并且戶外廣告一般發布的期限較長,對于區域性手中能造成印象的累積效果。

但戶外媒介也有自身的局限性,一是受場地的限制,受眾數量的限制;

二是戶外廣的內容比較簡單,傳達的信息量有限,多是企業或商品的形象廣告,即使促銷作用差。        

隨著人們生活空間的擴展以及生活方式的不斷發展,地鐵、輕軌、超市、藥店、醫院、商場、機場、燈箱、吊旗、貼紙、廣告牌、LED……各種形式的媒體無處不在。

他們在工程安裝、形式種類、效果評估等方面都與傳統戶外媒體有著高度一致性。因此這些媒體作為新延展出現的一部分,被涵蓋在戶外媒體范疇中也就不足為奇了。  

櫻雪電器的郊外道路邊上的印字廣告廣告圖.jpg


戶外媒體常見類型:        

單一媒體——通常購買戶外媒體時單獨購買的媒體,比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。 

 

網絡媒體——可以按組或套裝形式購買的媒體,比如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等。  
 

 

優缺點:  

1、戶外媒體的主要優點:  

面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。

廣告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易記憶。

此外,戶外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激;

交通道路邊上的醫藥印字墻體廣告展示圖.jpg

不具有強迫性,信息容易被認知和接受,并且戶外廣告一般發布的期限較長,對于區域性能造成印象的累積效果。

2、戶外媒介的局限性:  

一是受場地的限制,受眾數量的限制;  

二是戶外廣告的內容比較簡單,傳達的信息量有限,多是企業或商品的形象廣告,促銷作用差。  

3、戶外媒體的特點:

1、到達率高  通過策略性的媒介安排和分布,戶外廣告能創造出理想的到達率。

據實力傳播的調查顯示,戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體,位居第二。  

由于受眾對戶外媒體的關注度逐漸增加,很多客戶越來越偏好使用戶外媒體,而戶外媒體的關注度和媒介的使用習慣呈逐年提高趨勢。

特別是在房地產、郵電通訊、金融、服務和家電行業的投放額的比例逐年大增。

戶外媒體觸大能力的無限性,一方面來自它自身的無孔不入,幾乎任何戶外的地方都可以發布大小、形式不一的廣告,另一方面則來自人們戶外活動的規律性。

這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個優越的先天條件。

人們每天的生活總是有規律可循的,簡單地說,一個人的普通生活就是若干“點與線”的組合。

“必經之路”便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置。例如,人們每天總要接觸若干次回家途中的戶外廣告。

當廣告人找到消費者相關活動的規律后,便能大大提升戶外廣告的效能了。  

2、視覺沖擊力強  在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐,表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物,它的直接、簡捷,足以迷倒全世界的大廣告商。

很多知名的戶外廣告牌,或許因為它的持久和突出,成為了這個地區的遠近聞名標志。

工廠廠房外墻快克感冒靈的印字墻體廣告.jpg

人們或許對這街道樓宇都視而不見,而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。 

 

能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素,為廣告的創作提供創造的靈活性,表現力強;

優秀的廣告人能很巧妙的運用這些元素,同時借助高科技材料和技術的綜合效果,形象生動的表現廣告主題,卓越的表現出強勢的視覺沖擊力以吸引受眾。  

基于設計靈活性的特點,廣告設計者常結合廣告客戶自身形象、發布區域、時間等量身定制富有個性化的廣告。

借助戶外媒體特殊載具和新技術、新材料的特點,而設計發布的一些形式個性化的廣告,能很好地突破戶外廣告沒有的形式,展示運動感和時空性。

在一些城市的地鐵隧道墻上,經常可以發現一連串不同幅的廣告畫面巧妙借用地鐵運動演繹一幅動態方面的廣告。

同時,一些運用視頻、數字、移動等新材料、新技術的戶外媒體也逐漸成為一種趨勢。

戶外媒體給人的印象已不是簡簡單單的平面單一信息傳達,目前數字電子技術的應用使戶外媒體開始“動”起來,有了動態大屏幕、數字視頻網絡播放系統、公交車中的CD。

有了三維成像展示臺,很多戶外媒體開始走向多元化,這也正是戶外媒體生命力所在。

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